Génération Do It Yourself — ou GDIY, mais surtout pas « Génération DIY », le site de l'émission y tient — est le podcast d'interviews de Matthieu Stefani. Deux T à Matthieu, un seul F à Stefani. Il n'est pas journaliste : c'est un entrepreneur, cofondateur de l'agence digitale CosaVostra, qui lance l'émission en 2017 et cofonde en 2021 le label Orso Media avec Christofer Ciminelli. Plus de 570 épisodes plus tard, le slogan n'a pas bougé : « Nous sommes la moyenne des personnes que nous fréquentons. »
Le format tient en une ligne : un invité, environ deux heures. L'enfance, les galères, les levées de fonds, les erreurs, les chiffres, tout y passe. Les invités vont de patrons du CAC 40 à des artistes et des sportifs, avec parfois une version originale et une version française quand l'invité est international. En juin 2024, Stefani reçoit Emmanuel Macron : une première pour un président de la République en exercice dans un podcast.
Stefani ne dit jamais « racontez-nous votre réussite ». Il demande comment, combien, avec qui, et ce que ça a coûté quand ça a raté. Il gratte en douceur pour comprendre le moteur, sans flatterie, et il dit quand il aime.
On ne prépare pas deux heures de pitch par cœur. Passé un moment, l'invité se détend, baisse la garde et sort du discours formaté. Ce qui passait pour un pari en 2017 est devenu un classique du podcast : GDIY a prouvé qu'on pouvait faire long, exigeant, et construire une très large audience.
En quelques semaines : Eric Schmidt, ancien patron de Google, la patronne de Veolia sur la guerre de l'eau, le patron de Saint-Gobain, Virginie Taittinger pour le champagne, un avocat pénaliste sur « défendre l'indéfendable ». L'entreprise sert de porte d'entrée vers tout le reste.
Le GOAT du podcast business : deux heures pour faire tomber les masques, quitte à parler de son boucher à un patron du CAC 40.
Lolo, auditeur « attentionné » qui connaît le générique par cœur, défendait le dossier ; Alex tenait le rôle du procureur, entre deux minutes consacrées à l'argent. Conclusion de Lolo : Matthieu Stefani est le GOAT du podcast. Neuf ans, un rythme jamais lâché et toujours pas de version courte, la leçon est d'abord une leçon de constance, et la constance reste le plus dur du métier. Côté label, nous avions déjà analysé d'autres émissions d'Orso Media, comme Tech 45' et If This Then Dev.
Trois limites et demie, pourtant. La longueur : deux heures par semaine, impossible de tout suivre, il faut piocher. Le biais du survivant : ceux qui ont fait la même chose et se sont plantés ne sont pas sur la chaise, même si GDIY creuse les échecs mieux que la moyenne. Stefani, enfin, parle beaucoup : une anecdote sur son boucher peut tomber pile quand l'invité allait lâcher le morceau. C'est humain, parfois gênant, mais c'est une discussion, pas un interrogatoire. Et la demie : il cherche rarement la confrontation. On en ressort plus admiratif que contredit, et c'est assumé. Pour commencer, surtout pas par le dernier épisode : trouvez dans la liste quelqu'un que vous admirez, et accordez-vous les deux heures en entier.
« Quand tu as fait venir un président de la République ou le patron de Google dans ton studio, tu peux ensuite relativiser et parler de ton boucher. »
— Lolo
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