✏️ À propos du Crayon
Le Crayon est le média du débat des 18-35 ans, lancé sur YouTube en 2020. Derrière, une fratrie : Sixtine et Wallerand Moullé-Berteaux, qui l'ont cofondé avec Antonin Marin et Jules Stimpfling. L'idée est venue à Sixtine en terminale ; elle cofonde le média à 19 ans. Wallerand, aujourd'hui à la tête du groupe, figure au classement Forbes 30 Under 30. La chaîne YouTube compte plus de 500 000 abonnés et 4 000 vidéos, et le média revendique environ trois millions d'abonnés tous réseaux confondus.
La forme : du débat sous toutes ses coutures. Des face-à-face où une personnalité — politique, philosophe, créateur — est interrogée par des jeunes, des micro-trottoirs, des débats contradictoires entre deux jeunes que tout oppose, en formats longs pour YouTube et courts pour TikTok et Instagram. Le ton est très identifiable : frontal dans les questions, calme dans l'échange. C'est l'un des rares endroits d'Internet où deux personnes en désaccord terminent leur phrase.
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🗣️ Le désaccord sans les cris
Réunir des gens qui ne pensent pas pareil et les laisser aller au bout de leur raisonnement. À l'époque des algorithmes qui vous confortent, c'est devenu rare.
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🏢 Un groupe autour du média
Le Surligneur, agence de communication pour dirigeants ; Le Pinceau, agence de contenus pour les marques ; Les Pépites de France, média tourisme et patrimoine racheté par le groupe. Le Crayon est le cœur d'un écosystème.
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💡 Les agences paient l'indépendance
Le débat transpartisan et gratuit ne paie pas un loyer parisien ; les marques et les dirigeants, si. Plutôt que de vendre leur média, les fondateurs ont construit autour de lui de quoi le financer.
Donner envie aux jeunes de s'écouter être en désaccord : presque un service public — à condition que la muraille entre le média et ses agences reste très haute.
🔍 Ce que MediaCritic en a pensé
Le Crayon réussit ce que des médias cent fois plus riches ratent depuis dix ans : donner envie à des jeunes de s'écouter être en désaccord. Et le modèle économique est malin — les agences du groupe financent l'indépendance du média, là où tant d'autres ont dû le vendre ou le subventionner. Les ambitions ne s'arrêtent pas là : des débats au théâtre, et même l'idée d'un lieu physique entièrement dédié au média.
Deux réserves et une demie. La neutralité revendiquée est un numéro d'équilibriste permanent : quand on donne la parole à tout le monde, chaque camp vous accuse d'avoir invité l'autre. La seconde est plus sérieuse : héberger sous le même toit un média, une agence qui conseille des dirigeants et une agence qui produit pour des marques pose une vraie question d'étanchéité. Nous ne disons pas qu'il y a un problème ; nous disons que le jour où le média interviewe un client des agences, la muraille devra être très haute. Et la demie : ils vont si vite que cette analyse sera peut-être périmée au moment où vous la lirez. Pour commencer, choisissez un face-à-face avec un invité que vous n'aimez pas : si vous tenez les vingt minutes, c'est gagné.
« À l'époque des algorithmes qui vous confortent, c'est presque un service public — monté par des gens qui n'avaient pas l'âge de louer une voiture. »
— Alex
🗂️ La fiche de Le Crayon
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